你所知道却又不知道的互联网经济学

“经济学”，一个晦涩难懂又颇为高大上的专业术语，起源希腊色诺芬、亚里士多德为代表的早期经济学，经过亚当·斯密、马克思、凯恩斯等经济学家的发展，经济学衍生出了演化证券学、行为经济学等交叉边缘学科，又随着经济的高速发展，产生种种细分和新定位。
10年前，或者5年前，你能想象“装13”和“经济学”组成一个词组吗？趋势造就新事物。互联网的发展改变人类的生活方式和思维模式，改变信息的传播方式，改变价值观的构建形式，于是，审丑经济学出现了；基于生存的压力、隐私的压力、欲望的压力，于是，装13经济学、匿名经济学出现了……
◆审丑经济学
定义：审丑是对应审美而出现的新词汇，最初仅存在于文学鉴赏中。以一部《丑的美学》而被奉为现代丑学开创人的罗森·克兰兹说：“吸收丑是为了美而不是为了丑。”丑，从来不是最终的结果，而只是实现美的一个过程。
21世纪，网络的发展带来的不仅仅是人类生活方式的改变，更是人类思维模式的改变。审丑从文学鉴赏领域跨越到经济领域，成为快捷获得经济效益的绝佳手段。
代表：芙蓉姐姐、《小苹果》
芙蓉姐姐的出现直接刷新了大众对“奇葩”的接受程度，她那销魂的S形自拍照深深“刻”在了N多网友的脑海中。
有人说，芙蓉姐姐开启了大众审丑的大门。但是，大家却忽略了，审丑的目的是什么？是追求经济利益。
当一众已经习惯了跟风评论的网友们还在吐槽芙蓉姐姐时，芙蓉早已不是当时的芙蓉。2009年，芙蓉姐姐站上了“中国互联网经济领袖论坛”的领奖台，手捧奖牌，芙蓉姐姐说：“这些成就可以说是我这辈子也无法达到的了。”之后的芙蓉姐姐，瘦了、美了、拍电视剧了、当主持人了……
“丑”的变现速度惊人，自然也吸引了无数“跟风者”，比如凤姐、犀利哥、hold住姐、小月月……他们在复刻芙蓉姐姐的“变现”过程，一条简单粗暴却有效的途径：示丑——被吐槽——被抨击——收集关注度——变现。这些人里面，有自身炒作的，也有推手操作的。
《小苹果》为什么这么火？某网友的评论一针见血——够贱。已然扭曲的价值构成再次证明了“审丑”的市场需求更甚于“审美”。
媒体曾为《小苹果》的商业价值做过预测，以同类型的神曲《江南style》为例，该曲在刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币，而之后无论是广告代言、商业演出等后续收入都以成倍的速度增收。

注：保守预测，《小苹果》有可能收获上亿级的商业回报
 
◆匿名经济
定义：网络实名制、手机实名制、火车票实名制、博客实名制，甚至连相亲也要实名制、买菜刀也要实名制。信息时代，以安全名义存在的各种“实名制”已经淹没了所有人，隐私和秘密成了奢侈品，尤其令人神往追求。匿名经济由此诞生。
代表：秘密APP、乌鸦APP
匿名社交最早是在美国爆红，2013年Whisper的出现掀起了“匿名风”。Whisper让用户可以匿名发布自己的秘密，并与附近位置的人分享，上线不到1年半，Whisper就完成了2100万美元的B轮融资，估值高达1亿美元。
中国的“匿名风”是从今年3月份的秘密APP开始的。这款介于熟人和半熟人之间的匿名APP，以不可思议的速度蹿红，后面更出现了“乌鸦”“吐司”“呵呵”“秘密圈”等同类APP。
为什么匿名社交产品会如此火爆？有网友如此描述：这就像是参加一场假面舞会，让你不自觉地释放出自己在现实生活中隐藏起来的另一面。由于匿名，在这里，任何人都可以尽情地吐槽、爆料、发泄、八卦。
近日，360移动开放平台和360手机助手联合发布了《“异世界”匿名社交数据分析报告》。该报告显示，下载匿名社交应用排名前三的手机，多数是3000元以上的高端机型。有分析人士指出，匿名社交应用的主要用户群是高收入人群，这类人工作压力巨大，急需倾吐负面情绪。
很显然，有了这样“高净值”的用户群，利用人性的弱点与偷窥心理，匿名APP或将完成更多个“2100万美元”的融资。
 
◆“装13”经济学
定义：2010年，劳伦斯·怀特德-弗莱以一本《假装的艺术》将“装13”技巧搬到了大众面前，也开启了当代“装13”艺术的先河。何为装13，简言之就是做出和大部分人行为不一样的事情来，别人往东他偏往西。那什么人会装13呢？一种是高富帅、白富美，他们或是不经意之间装13，或是故意为之。例如花个几百万买了个游艇之类的。另一种人就是矮矬穷，即为屌丝。用经济学家肖仲华的“观点”来说——理发本简单，老师傅10分钟理完只收5块，可能比豪装店花一小时收50块理得更快更好，豪装店之所以贵只因他们豪装且西装革履，装13够狠而你又偏要受着。这种以装13文化为底蕴，为装13艺术背书，满足装13需求的经济，我们就称之为“装13”经济吧，而这种经济正在飞速发展。 
代表：“Yo”APP
“Yo”（Hi）
“Yo Yo”（你好啊）
“Yo Yo Yo Yo”（一起吃饭呗）
“Yo”（好啊）
如果把这段不带文字翻译的“Yo”对话发给你看，你的第一反应会是“蛇精病”吗？这样一个类似象形文字使用暗号形式沟通的社交APP，最近开始爆红网络。
据数据统计，“Yo”取得了一些惊人的成绩：成为以色列排名第一的iPhone应用，并且迅速超越了Facebook、Instagram和Snapchat，在美国App Store榜单上排名第五，目前在超过十个国家排名跻身前十，而在中国，也已经有不少用户开始使用这一款将“极简”做到极致的应用……最近，“Yo”获得了Mobli创始人摩西·霍格的百万元融资。
17世纪英国政治经济学家托马斯·霍布斯有一句话揭示了人为什么喜欢在“装13”这一件事上乐此不疲：所有的人类都具有一种普遍倾向，一种持续不断、永不停息、前赴后继、至死方休的权力欲望。

◆腐女经济学
定义：何谓腐女，主要是指喜欢幻想男男爱情的女性。而中国腐女的概念更为宽泛，除了对二次元世界的男性唯美爱情充满遐想之外，对于小说、电视剧、电影等作品中男性的亲密关系也会产生猜想。基本上来说，目前能和“中国大妈”并驾齐驱的非“中国腐女”莫属。南派三叔的“得腐女者得天下”深谙腐女经济学之精髓，不管你信不信，腐女这个群体隐含的消费威力，绝对堪比若干颗同时爆炸的原子弹。
代表：《小时代》
有网友在“腐女吧”发起过一项调查，结果显示，腐女中，本科及大专以上文凭的达到77.4%，并且大部分分布在大城市，家庭条件也比较好，有充分的经济基础满足她们接触腐女文化。前阶段较红的韩国明星李敏镐，几乎是名扬大街小巷，其在百度贴吧中的月活跃用户为189万，而腐女吧的月活跃用户数则达到了295万。这一隐藏的消费群，正在被众多商家、影视制作公司觊觎着，如果获得这一群体的关注，其经济效益可想而知。
以前，骑着白马带着公主的叫男神；现在，卖得了腐和萌的帅哥才配得上“男神”二字。2014年“卖腐”最大牌，非郭敬明的《小时代》莫属，新海报上直接示出柯震东欲吻陈学冬的剧照。在一部影视作品里，两位男主角的那种“朋友以上恋人未满”的情怀，总是能给腐女们提供更多的想象空间。成功吸引到腐女们的关注带来的是有形的经济利益——高关注度、高收视率、高票房！
◆屌丝经济学
定义：“屌丝”一词原是对那些既没钞票又没相貌、整天宅在家里打游戏、前途一片渺茫的年轻人的侮辱性称谓——说白了，就是失败者的意思。“屌丝”曾引发过一场大佬间的争论，起因是冯小刚在微博上发难说这词实在上不得台面，有自轻自贱之感；另一位大佬史玉柱则针锋相对，说就喜欢自称“屌丝”，原因就在于——史玉柱发现，屌丝而不是所谓的高富帅开始成为这个国家最重要最有活力的消费主力。
代表：几乎所有互联网企业
互联网只有史玉柱一个大佬是屌丝吗？这倒不是，真正的屌丝大佬都在闷声发大财。
百度搜索，万众屌丝以免费的价格获取大量的互联网资源，包括百度音乐、百度文库、百度百科等，一切都是免费，为屌丝服务，再从屌丝构成的庞大用户群收取广告费用；阿里巴巴，淘宝网，C2C的先锋，从个人开始，从屌丝开始，屌丝买卖，赚取交易手续费；腾讯，免费的QQ软件，低成本沟通交友平台，屌丝成为会员，后面是充值Q币、游戏的一条龙收入。他们从不在公众场合称自己为屌丝，但并不代表他们内心没有一颗屌丝的心，从屌丝的心出发，把能挖掘屌丝付费愿望的产品做到极致。
屌丝经济的最大基础在于庞大的屌丝数量和消费力。据调查显示，收入在6001元至8000元人民币的男性和收入在3001元至6000元人民币的女性最爱自称为屌丝。北京居民的人均可支配收入为3039元人民币，这表明，大多数自称为屌丝的人实际上收入都高于社会平均水平。屌丝最看重的是质量和时尚，只有不到10%的屌丝更看重必需品。尽管他们人人自称屌丝，但他们依然崇尚高质量的生活。“得屌丝者得天下”早已被各大互联网企业一再证实。■
 
（《读天下》）