Yandex和VK受众大幅领先于俄罗斯传统电视媒体

Yandex 是俄罗斯占主导地位的搜索引擎，VKontakte (VK) 是俄罗斯的主要社交网络，二者保有的莫斯科受众总数已超越主要的俄罗斯联邦电视频道。Vedomosti 报道称，根据俄罗斯调研公司 TNS Russia 的说法，VK 吸引的是俄罗斯年轻人，而 Yandex 吸引的则是年龄较大的人口。

TNS 对 9 月份以来的数据进行分析，将俄罗斯联邦电视台在莫斯科获得的受众，与仅使用俄罗斯互联网的用户（这些人每天至少使用一次电脑或移动设备）人数进行了对比。TNS 生成了两套数据，一套针对 12-34 岁年龄段的用户，另一套则针对 12-64 岁年龄段的用户。

在分析年纪较轻的受众特征时，VK 掌握的受众人数略高于 Yandex，每日用户分别为 218 万和 210.8 万。相比之下，主要的新闻和访谈节目电视台“第一频道”的每日受众仅为 106 万。热门的情景喜剧、连续剧和真人秀电视台 STS 和 TNT 分别吸引到的观众人数仅为 125 万和 82 万。

简而言之，俄罗斯主要网站大幅领先于俄罗斯的主要电视台。首先，俄罗斯人出于社交互动、在线购物和日常需求的目的访问社交媒体和 Yandex。第二，正如 Russian Search Marketing 此前发表的博客中所说的那样，在线媒体消费变得更容易、更流行了。

Mail.ru 拥有 VK 100% 的权益；该公司的总裁 Dmitry Sergeyev 向 Vedomosti 表示，他也将网站的成功归功于日益增加的移动设备使用。移动访问能力使俄罗斯人一整天都能够更加轻松地上网。Sergeyev 表示，移动社交媒体应用居功甚伟，因为用户会一边登录，一边做其他事情（比如看电视）。因此，如果说俄罗斯人没有全神贯注地在线看电视，那么他们往往是在家一边登录社交媒体，一边看电视。

第二套数据调查的是 12-64 岁的俄罗斯人；这套数据极大改变了这种结构。Yandex 拥有 430 万的每日访客，成为俄罗斯最受欢迎的媒体形式；“第一频道”紧随其后，维持了 390 万观众。接下来，“Russia 1″ 位居第三，拥有 340 万观众；排在其后的是 Google.ru（320 万用户）和 VK（312 万用户）。年龄较大的人口对社交方面的兴趣比较小，并将更多注意力放在解决日常需求和跟进新闻上。

Yandex 代表 Asya Melkumova 解释说，Yandex 从来没有将取代电视、成为规模最大的媒体渠道当做目标，这一切都是自然发生的。它受欢迎的部分原因在于 Yandex 致力于为用户的国内、职业和个人需求开发 Yandex 服务。

Yandex 不是电视台的直接竞争对手，因为它所关注的焦点在于上下文广告，而不是视频广告。不过到目前为止，大部分广告客户都知道，自 2011 年以来，Comscore 已经将俄罗斯列为欧洲互联网人口数量最多国家中的第一名，这使得俄罗斯成为接近商业目标受众的理想国度。