从外媒近日的报道中了解到，对任何网站而言，SEO（搜索引擎优化）都是非常关键的一个方面。但是，就电商市场来看，很多人都忽略了这点。调查显示，44%的网络订单都是由在线搜索产生的。这意味着几乎一半的订单都取决于搜索结果。
尽管这样，很多企业在创建电商平台的时候都不了解SEO功能的必要性，仅提供最基础的SEO功能。
为什么SEO对电商平台很重要？
举个家居装饰用品的例子来说。有一款产品是复古吊灯，假如卖家将60年代复古吊灯命名为“孔雀”。由于电商平台的局限性，某一产品名称可能自动变成产品页面标题、网址名称、甚至站点导航中的产品名字。
很多消费者并不会搜索词组“孔雀吊灯”，相反可能搜索“60年代复古吊灯”。很多企业在电商市场投入大量时间和金钱后就会意识到这个问题。当涉及到产品曝光度时，SEO是个非常重要的方面，忽略了它会严重影响到业务的开展。
下面，是各大电商平台高度重视的SEO排名因素清单。想要选择正确的电商平台，必须要考虑这些功能。
1、导航链接
这是以文本的形式显示网站导航菜单中的产品和分类。大部分电商平台都是根据产品名称自动生成文本。为了优化店铺的搜索引擎，最好保持导航链接独立控制。
2、页面标题
目前为止，产品页面最重要的就是标题这一块。建议取一个关联性较强的页面标题；最好包含一个关键搜索词。但是，有些电商平台会根据产品名称和产品类别自动生成页面标题。
3、页面网址
页面网址就是页面所在的位置，展示在浏览器地址栏中。网址优化（规范化），可以大大提高页面的排名。但是，大部分电商平台并没有花费太多精力来设计网址，基本都是靠产品名称和类别自动生成页面网址。要想进行页面网址优化，必须保持对其的独立控制。
4、元标签描述
元标签的主要目的是在搜索列表中提供网页内容的概述。它对搜索访客是否点击链接有非常大的影响。大多数电商平台都是直接使用页面描述，没有提供独立控制元标签功能。一个有效的元标签描述应该区别于产品页面描述。你需要为元标签添加搜索关键词和独特描述。
5、图像Alt标签
Alt标签就是网站上图片的文字提示，为用户由于某些原因无法查看图像时提供了备选的信息。它直接影响到产品图像在谷歌图片搜索中的排名。很多情况下，一些电商平台都没有更改Alt属性的选项，或者直接没有提供添加Alt标签的功能。
6、Canonical标签
大部分电商网店都遇到相似的窘境——不同的页面，相似的产品内容。比如，一个绿色中性衬衫，被分别放在网站的男士、女士和品牌板块。如下网址：
yourstore.com/men/green-unisex-shirt
yourstore.com/women/green-unisex-shirt
yourstore.com/shirt/green-unisex-shirt
yourstore.com/brand/green-unisex-shirt
搜索引擎会把这些网址当作具有重复内容的独立页面，反而严重伤害到页面排名。使用Canonical标签可以解决这个问题，搜索引擎会只收录 canonical 标签指定的这个网址，从而提高网页权重并规范页面。
7、集成博客平台
网店都想提高访客量，最好的方式就是写博客。通过博客分享吸引人的产品内容，有助于将访客转化成顾客。但是，很少有电商平台提供综合博客平台功能。
8、社交分享按钮
当今网络动态发展中，社交媒体在沟通电商和消费者方面发挥着非常大的作用。电商企业需要采用大量社交平台营销策略，来吸引新顾客。你选择的电商平台必须具备最基础的分享功能，这样客户可以很简单地把网址分享给其他人，从而带来大量访客。同样，提供社交分享功能，还可以提升曝光度，将网站推向更多潜在客户。
结论
为网店选择什么电商平台，需要认真考虑。当你非常依赖电商平台规范化和高级功能的同时，必须考虑到以上8个因素。高级功能能够帮你把访客转化成顾客，但SEO是为网站带来访客的关键因素。（编译/雨果网 杨雪平）
