跨境电商最完整的投资分析报告

时下，跨境电商异常火爆！又加上最近国务院连续出台政策促进跨境电商发展，更是引来了全社会的关注！跨境电商这个因互联网而崛起的新兴行业到底是什么？怎样抓住机遇投资这个行业？我想只有张老师的这篇年度大作能够给大家一个满意的答案！文章内容丰富，知识信息量极大，建议每位读者先收藏好，在空闲时间静下心来慢慢阅读和思考！

正文:

引言：何为跨境电商？

★海淘？

★代购？

★跨境电商？

我们今天谈论的“跨境电商”是指以电商方式进行的国际贸易（对一国而言，包括以电商方式进行的出口和出口） kuaj1

一、国贸新模式：跨境电商

1. 大势所趋

1.1 全球贸易呈现自由化和便利化新格局

★ 根据申万宏源S宏观研究成果显示：贸易自由化和便利化是大势所趋，贸易壁垒继续下降

★ 截至2012年，全球贸易的平均关税已降至约2%，新兴市场也降至10%以下，约75%的国际贸易自由进行；WTO记录的贸易政策中，51%是促进贸易的，而且新增的贸易限制措施呈减少趋势

kuaj2

1.2

自贸区是新一轮开放的试验田和起点

★申万宏源S宏观：上海自贸区不是针对单一城市的“政策红利”，而是全国新一轮改革开放的试验田

★ 全国新一轮改革开放的试验田

•与新时期外贸突围目标相吻合，探索新的经济增长点

•与深化改革开放相呼应，成为部分制度改革的试点区与展示橱窗

1.3

上海自贸区设立拉开跨境电商发展的序幕

1.4

中国进出口贸易增长进入平缓期

★ 寻求新方式/形式（电商）的国际贸易势在必行

★ 受世界经济复苏缓慢，中国新劳动法实施以来劳动力成本上升等因素的影响，中国进出口贸易增长进入平衡期

kuaj5

1.5

跨境电商交易金额近四年增速维持在30%左右

★ 年跨境电商交易额为3.1万亿元，其中出口2.7万亿元、进口0.4万亿元

★艾瑞预计2014年跨境电商交易额为40000亿元

kuaj6

1.6

财政收入增长乏力

中央和地方本级财政收入增长均乏力：从此前20%左右增长降至10%左右 kuaj7

1.7

第三方预计2014年海外代购规模超千亿

★ 中国电商研究中心预计2014年海外代购规模超1000亿元

★ 空姐代购被判刑

kuaj8

1.8

互联网对一切商业模式的改造

更市场化

•客户选择更多，选择成本下降（时间成本&经济成本）

•更为陡峭的供需曲线⇒更充分竞争的市场

•信息不对称：供应商、客户、政府、竞争对手、代理商

更个性化：B2C⇒C2B

•规模化地满足个性需求：不受空间限制，收集低密度需求，关键是低成本

•C2B互动（预售、定制模式）：精确地、跨越时间收集用户需求，可以控制库存

•长尾需求释放vs.长尾供应

kuaj9

1.9

中国消费升级和制造业产品输出

★ 中国人均年收入突破拐点，更讲究消费品质（2014年人均可支配收入突破2万元）

★ 中国高性价比制造输出全球

★ 马云：“全球采购，全球销售”→全球消费

kuaj10

2. 政策支持

2.1 （跨境）电商政策酝酿已久

2004年以来跨境电商发展政策经历三个阶段，支持力度不断加大

kuaj11

2.2

跨境电商试点城市逐步推广

★ 2012年12月，海关总署在郑州召开跨境电商服务试点工作启动部署会，上海、重庆等5个试点城市成为承建单位

★ 2013年10月，跨境电商城市试点在全国有条件地方全面铺开

★ 截至目前，海关总署明确可以做跨境电商进口试点的城市有7个

kuaj12

2.3

海关总署一直在行动

★ 2014年1月14日，海关总署发布第12号公告：新增“电商9610”编码，清单核放、汇总申报

★ 2014年7月23日，海关总署发布第56号公告：强调进出境“货物清单”制度及监管、申报制度

★ 2014年7月30日，海关总署发布第57号公告：增列“保税电商1210”编码，保税模式获认可

kuaj13

2.4

国务院首次提出“互联网+”

★ 2015年3月5日，十二届全国人大三次会议上李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划

★ 2015年3月25日，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。。。（发展改革委、工业和信息化部、财政部、商务部、公安部、人民银行、银监会、证监会、保监会、网信办等负责）

kuaj14

2.5

中国（杭州）跨境电商综试区获批

2015年3月12日，国务院同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合实验区 kuaj15

2.6

电子商务不仅仅是“虚拟经济”

2015年4月1日，国务院常务会议确定加快发展电子商务措施，李克强强调电子商务不仅仅是“虚拟经济” kuaj16

2.7

商务部2015电商工作要点印发

2015年4月3日，国务院商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》 kuaj17

2.8

其间还有更多相关政策出台

★ 2015年1月29日，国家外汇管理局将跨境电商单笔交易金额上限自1万美元提高至5万美元

★ 2015年3月10日，随着中韩自贸区谈判完成威海成为对韩“跨境电商出口黄金通道”

★ 2015年3月23日，国家质量监督检验检疫总局出台《关于深化检验检疫监管模式改革，支持自贸试验区发展的意见》支持跨境电商发展

kuaj18

3、业务实操

3.1 跨境电商通关模式分三种

★ 现行跨境电商成交商品，主要通过货物、快件和邮件等三种不同方式通关

★ 快件方式通关5%比例为按个人自用物品向海关申报（即抽检比例）

★ 邮件方式报关为个人自用物品，实行建议申报（关）制度

kuaj19 kuaj18

3.2

跨境电商进口试点业务模式主要有2种

若跨境电商试点品类和城市进一步放宽，保税进口模式更能提高消费者购物体验 kuaj20

3.3

跨境电商业务流程繁杂

★ 跨境电商（含进口和出口）业务流程：商品（内容）、通道（渠道）、消费者（用户）

★ 业务流程繁杂，经验、能力要求高

kuaj21

3.4

跨境电商应“时&势”而生

跨境电商产业链主要有三类玩家：生产商/制造商、跨境电商企业（含配套服务企业）、消费者/批发商/零售商（用户） kuaj22

3.5

公共服务平台对接实现三单匹配

“三单匹配”：支付信息、物流信息和订单信息交叉验证、匹配 kuaj23

3.6

跨境电商监管中心

跨境电商（含进口、出口）在保税监管区、海关监管区进行操作 kuaj24

3.7

跨境电商三种模式详细操作流程

★ 以重庆为例，一般出口、一般进口和保税进口详细操作流程，含6-7个不同环节，主要在于企业备案、商品备案等

★ 跨境电商出口关键在于退税等、进口主要在于税款缴纳

kuaj25

二、投资策略：“爆款”标的

（一）跨境电商“爆款”标的

跨境电商交易暂以出口和2B为主

★2013年进出口总额25.8万亿元，跨境电商占比11.9%★跨境电商以出口为主，2013年出口交易额为2.7万亿，占比88.2%★跨境电商按2B和2C分类，2013年跨境电商2B交易额2.9万亿，占比93.9%

kuaj26

跨境电商进口2C市场成长性最高

★三中跨境电商交易额统计：艾瑞研究、中国电商研究中心和海关总署★中国电商研究中心预计2014年海外代购规模超1000亿元★预计2017年跨境电商进口2C交易额约1500亿元，较2014年增长2.6倍

kuaj27

跨境电商应“时&势”而生

★国际贸易趋势：客户（批发商/零售商/消费者）、订单、自由化（试点城市） kuaj28

预计到2017年跨境电商交易额将达到8万亿元

★2013年跨境电商交易额为3.1万亿元，其中出口2.7万亿元、进口0.4万亿元★跨境电商进口比例将自2013年的11.8%增至2017年的16.2% kuaj29

跨境电商的“痛点”将成为商机

★跨境电商发展初期的“痛点”：支付、物流、报关、商检、售后

kuaj30

静态测算跨境电商供应链服务市场6200亿元

★跨境电商产业链：电商平台、第三方轻资产配套服务商（供应链服务）、重资产物流公司★我们最看好第三方轻资产配套服务商，创造性将其称之为“跨境电商供应链服务业” →WHY? 需求刚性、用户体验、规模经济★行业催化剂：①电商立法、②试点城市扩围、③试点品类扩展、④新平台