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【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化

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【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化

从外媒近日报道中了解到,一个好的电商网站/店铺标题能吸引来自社交媒体及搜索引擎的消费者。其实对电商网站所有人来说,网站页面标题优化是个付出低但回报高的工作。写好电商网站标题很重要,如果标题引起了消费者共鸣,那他可能会进店铺,还会购买你的产品。

网站标题一般会在搜索引擎结果页或是社交媒体帖子中显示,而且在社交媒体上,有好标题的网站一般有更多分享量。

网站标题是给人看的

网站标题要具体明确,它必须清晰准确地描述网站内容,这样才能吸引感兴趣的消费者,如果不能引起消费者兴趣的话,他肯定就忽略了。

网站标题越简洁越精确,购物者就越有可能点进去,购买推广页的产品。而且,记住,网站标题不仅仅是给搜索引擎看,更是给人看的。因此,标题不单要有适当的结构及用词来提高必应、谷歌等搜索引擎排名,还要给消费者传递有用的信息,这样他们才会点进去看。

电商网站标题结构

为了SEO优化,通常建议网站标题要包含一到两个描述性短语(关键词组)和网站的品牌名,通常用一竖或是连字符隔开,格式如:关键词组1-关键词组2|品牌名。

通常这种格式的标题能帮助购物者从搜索引擎众多结果中,决定好要点进哪个链接。这一结构的电商网站标题例子如下:

1、WestElm.com的主页:Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm;

2、Filson.com的分类页:Shirts – Women | Filson;

3、Suitsupply.com的产品细节描述页:Navy V Neck Sw633 | Suitsupply Online Store。

注意了,网站标题要具体,想象成是给特定购物者看的。以Suitsupply.com为例,如果消费者搜索Sw633 sweater,那这样的标题消费者一定会点进去。

不过这一类标题格式有改进的空间,下图是谷歌搜索结果页截图,搜索“wall art for a kitchen ”第一条出来就是:Popular items for kitchen wall art on Etsy。

【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化

该Etsy页面标题包括两个词组:“popular items for”和“kitchen wall art”,同时还包括网站名。其实,该标题也用了一般标题结构,不过做了很好的调整。事实上,有人觉得那还更好,因为更像一个完整句。同时,该标题也可以改成这样:Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy。

这样的标题结构可以用到任何电商网站上,甚至是产品内容页也可以,例如REI Expert Advice的内容页面标题是这样的:The Ten Essentials for Camping & Hiking – REI Expert Advice。

其他考虑因素

除了基本的结构,你还应该考虑标题的长度、词汇的选择以及可读性。

网站标题并不是网站描述,它就是个标题,因此要相对较短,建议字数控制在35到70个字符内。

如果网站标题太长,搜索引擎会截断,在结果显示页中用省略号代替被截断的部分。网店Mr. Porter内容一流,但是网站标题太长了:The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER。

【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化

词汇的选择也很重要,用最普通的词或是热门搜索词来描述页面内容,而且越具体越好。以Cabela’s网站产品类别页的标题为例:Men’s Work Boots & Shoes : Cabela’s,它相对一般,使用“work boots”和“work shoes”。但如果你点击进产品详情页面,页面标题包含了更具体的词:Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots : Cabela’s。

使用简单的词很重要,但也不要用太多简单的词。再以Cabela’s的产品类别页为例,“work”这个的单词只用了一次,而不是像“work boots & work shoes”这样重复使用。而且,搜索引擎会惩罚标题堆砌关键词的网站。

最后一定要记住,网站标题是给人看的,因此一定要确保标题具有可读性。(编译/雨果网 方小玲)



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